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Feb 12, 2024

Le film "Barbie" n'est pas de la propagande féministe, c'est un film

Barbie et Ken Si vous écoutez beaucoup la chambre d'écho de droite, vous entendrez sans cesse la même phrase fatiguée : le film Barbie de Greta Gerwig est une propagande féministe haineuse. J'ai regardé et

Barbie et Ken

Si vous écoutez beaucoup la chambre d'écho de droite, vous entendrez sans cesse la même phrase fatiguée : le film Barbie de Greta Gerwig est une propagande féministe haineuse. J'ai regardé et lu des critiques vraiment stupides depuis que le film est sorti en salles, et j'utilise le mot « critique » à la légère, avec une pincée de sel. Hé, c'est facile de crier et de se lamenter à propos de « propagande féministe » et de « haine des hommes » et le meilleur, c'est que vous n'avez même pas besoin d'aller voir le film pour le faire !

J'ai bien sûr mes propres réflexions sur le sujet. Pour l'essentiel, j'ai vraiment apprécié le film de Margot Robbie et Ryan Gosling, mais je pense qu'ils n'ont pas vraiment tenu le coup en ce qui concerne le message global, qui semblait à la fois daté et parfois écoeurant et à coups de poing. C'était proche de l'astucieuse allégorie du Kendom, mais toujours pas de cigare.

Pourtant, je pouvais dire ce qu’ils voulaient et c’est une façon intelligente de mettre en lumière les problèmes d’inégalité.

En plus, c'était drôle ! Les morceaux musicaux étaient hilarants !

Il y a juste une chose qui me dérange encore quand je pense au film. Comme le film The Wizard de 1989 avant lui – qui était essentiellement la plus grande publicité de jeu vidéo jamais créée, faisant la promotion des enfants pour la sortie prochaine de Super Mario Bros. 3 par Nintendo – Barbie n'est guère plus qu'une métamorphose élaborée : une publicité Mattel de deux heures. .

L'entreprise basée en Californie vaut des milliards, mais beaucoup de ses produits commencent à paraître démodés, et avouons-le : Barbie, avec ses longues jambes et sa poitrine surdimensionnée, est peut-être la plus démodée de toutes. À l'ère #MeToo où les slogans comme « tous les corps sont beaux » sont monnaie courante, la poupée qui fait que les filles se sentent mal dans leur image d'elles-mêmes est devenue beaucoup moins populaire, malgré les tentatives visant à diversifier les poupées et à mettre davantage l'accent sur l'image d'elles-mêmes. leur intelligence et leurs réalisations. (Bien sûr, peut-être que les poupées en général sont tout simplement moins populaires à l’ère des écrans).

Entrez Greta Gerwig et le film Barbie. Il s'agit d'un film qui reconnaît explicitement le manque de coolitude de Barbie lorsque la Barbie de Robbie est rabaissée par un collégien à la cafétéria de l'école, et se moque des Barbies pour leur croyance illusoire selon laquelle elles ont « corrigé » l'inégalité des sexes dans le réel. monde. C'est un subtil clin d'œil à la dualité ironique de Barbie, à la fois icône féministe et symbole du capitalisme, du patriarcat et des normes de beauté oppressives.

Et puis le film rend Barbie réelle. Il s’efforce de la peindre sous un tout nouveau jour, plus progressiste et plus humain. Le message du film n’est pas que les hommes sont mauvais, ni même que les inégalités peuvent être corrigées si nous nous entendons tous et travaillons ensemble. Le message s'adresse en fait aux femmes qui jouaient avec des Barbies (d'où l'importance de Gloria d'America Ferrera, qui obtient le discours principal) lorsqu'elles étaient enfants, et les rassure sur le fait qu'elles peuvent toujours se souvenir avec tendresse de leurs jouets d'enfance et en faire partie. d’une ère nouvelle, meilleure, plus moderne et plus féministe. Oh et hé, aussi, peut-être encore acheter des poupées Barbie pour leurs nièces et filles.

En d’autres termes, le film Barbie n’est qu’une grande, grande, assez intelligente et juste assez audacieuse campagne de rebranding pour la célèbre ligne de poupées. Mattel était à bord, même si l'entreprise (dirigée par un Will Farrell imprudent en tant que PDG) est décrite comme le méchant (tandis que Ruth Handler, la créatrice de Barbie, est l'équivalent du Force Ghost d'Obi-Wan Kenobi).

C'est un marketing assez astucieux si vous me demandez. Barbie est toujours rose, bien sûr, mais le rose est à nouveau cool. Et je suis Kenough. (Il y a une blague sur Obi-Wan Ken ici quelque part mais je ne la trouve pas).

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